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“非遺+購物”扮靚遺産日 各地提升購物體驗共享非遺之美
2020-06-13 10:00:10 來源: 新華網
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  説到非物質文化遺産,或許有人的反應是和現在的日常生活沒關係。其實,這些傳統手工技藝與百姓當下的生活方式緊密相連。6月13日是2020年“文化和自然遺産日”(以下簡稱“遺産日”),遺産日前後,全國多個地方推出“非遺+購物”活動,連接起傳統文化與當代品質生活。

  北京:推出非遺旅遊和非遺老字號購物節

  6月13日當天,京東平臺將上線“京城非遺老字號新品發售專區”,參與活動的非遺老字號將集中發布新品。産品涵蓋吃、住、用等方面,且很多新品都帶有“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”等亮眼標簽,成為一大亮點。

  如內聯升將推出故宮步步錦手工千層底女布鞋。這種以非遺技藝和天然材料打造出的鞋履舒適、透氣、吸汗、養腳,是當下時尚綠色生活的必備單品;紅星二鍋頭為了吸引年輕人的目光,推出“酷炫”新形象,推出酒體更為潤、柔、順,也更適宜年輕消費者飲用的蘇扁40度酒;月盛齋將推出秘制鮮美、多種珍貴香料藥材融于一鍋的熏牛小腿,用老工藝助力現代社會健康生活,用新産品對接市民更高品質生活需求。

  圍繞“非遺傳承 健康生活”主題,在文化和自然遺産日及端午節期間,北京市各區均有針對性地推出了“非遺+旅遊”線路,初步統計有各類線路及活動百余項,其中京郊旅遊線路約50條。非遺資源與旅遊的深度融合,將充分發揮非遺資源對于旅遊行業的促進作用,讓廣大遊客在暢遊北京中感受非遺魅力,在非遺體驗中享受文化成果。

  上海:開展首屆非遺購物節 啟動非遺“雲上遊”

  6月13日,上海將推出“2020年首屆上海非遺購物節”。在“文化上海雲”線上活動平臺首欄,將設 “2020上海非遺購物節”專版,推出統一的活動標識,對參與活動的非遺店鋪進行集中展示推介。

  這些店鋪來自16個區,涵蓋傳統工藝、非遺美食、非遺文創等門類近300家網店,匯集非遺主題産品上萬款。為了吸引更多人關注活動,活動邀請廣受青年觀眾喜愛的“京劇”非遺傳承人王珮瑜作專題推廣。而在阿裏巴巴、京東、拼多多、美團、東家、東方網(海上文創)以及抖音等多家電商和平臺,上海非遺店鋪亦可參與專項活動,開展優惠銷售。

  今年不少文化旅遊活動從線下轉到線上。比如,在“文化上海雲”和“抖音”平臺推出的 “跟著非遺遊上海”活動,將組織浦東、黃浦、徐匯、虹口、閔行、寶山、嘉定、金山等區,以及中國武術博物館、上海中醫藥博物館、上海工藝美術博物館、上海藝術品博物館,圍繞全市 “非遺發現之旅”“尋寶主題館”兩大主題,推出10條“雲上遊”線路和4個“雲上”展館,以“第一視角”沉浸式短視頻形式探索線上旅遊體驗。

  湖北:2000多非遺商品上線售賣

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  6月11日,大冶刺繡手藝人在現場展示技藝。 當日,2020年“文化和自然遺産日”非遺宣傳展示活動“雲遊非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購物節”啟動儀式在湖北省圖書館舉行。現場通過多家網絡平臺集中介紹展示湖北省部分傳統體育類、傳統餐飲類、傳統醫藥類等22個非遺重點項目和相關産品,讓非遺融入當代生活,走進尋常人家。 新華社記者 肖藝九攝

  6月11日,湖北省啟動了首屆“非遺購物節”活動,借助網絡平臺,開展非遺宣傳與直播帶貨活動。湖北的傳統手工藝、非遺老字號等100多種非遺項目、2000多個非遺商品上線售賣,古老工藝煥發新的生機。

  此次非遺購物節充分結合湖北地方特色,以傳統手工、餐飲類項目為重點,大冶刺繡、棗陽粗布、四季美湯包等傳統非遺項目,紛紛登臺亮相,通過網絡直播,展示優秀傳統文化和精湛民間工藝。同時在各大電商平臺開辟非遺銷售專區,集中上線銷售。

  湖南:“網紅”帶貨 非遺大産品規模“上線”

  近日,湖南非遺購物節暨網紅直播帶貨大賽決賽在長沙舉行,30名選手爭奪“十強”。據統計,本次活動啟動以來,參賽選手累計為超過200個非遺項目、300款非遺産品帶貨代言。

  據統計,活動期間,湖南非遺購物節依托淘寶、拼多多、京東開設了線上“湖南非遺館”,全省共上線非遺店鋪624家,其中152家非遺扶貧就業工坊、73家非遺老字號全部上線,並實現已摘帽貧困縣全覆蓋。參與的項目保護單位294家、非遺項目348個、傳承人607人,上線非遺産品5380種。活動還帶動了全省各地開展非遺直播帶貨活動。

  黑龍江:開啟線上“非遺購物之旅”

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  2019年6月12日,內蒙古自治區鄂倫春自治旗甘河鎮樺皮畫制作公司的畫師單德海在繪制樺皮畫的油畫部分。 新華社記者 朱文哲攝

  黑龍江省文化和旅遊廳採用“政府引領+粉絲消費”的模式,在6月13日當天將舉辦首屆黑龍江“非遺購物節”直播活動。

  目前直播已經吸引25家非遺項目商品入駐,內容涉及麥秸工藝、樺樹皮畫、秋林格瓦斯、哈爾濱紅腸制作技藝、渤海靺鞨繡、老湯精配制等傳統非遺門類,活動通過當下火熱的線上直播帶貨形式,將黑龍江非遺文化傳承“活化”,全面實現非遺文化傳承的網絡化、年輕化。

  江蘇:把非遺“裝進”購物車 遺産日活動可網上“打卡”

  把非遺“裝進”購物車,跟著傳承人“隔屏”學非遺,get江蘇非遺美食電子地圖……2020年“文化和自然遺産日”期間,江蘇將開展260余項非遺宣傳展示活動,其中70%的活動將在網上舉辦,預計參觀人數超過600萬人。

  6月13日至20日,江蘇省將推出“雲端相約,非遺相守——非遺雲展覽”,推出非遺美食制作、傳統體育運動、日常中醫保健微課堂教學,並與江蘇省餐飲學會共同徵集餐飲非遺素材,在6月13日發布首批電子非遺美食地圖上線項目名錄。據悉,阿裏巴巴、京東、蘇寧、拼多多等8大電商平臺將共同為江蘇非遺帶貨,全省共有300多個項目和企業申報入駐。

  廣西:“直播+非遺+扶貧” 營造全社會參與氛圍

  黑衣壯是壯族的一個支係,主要聚居在廣西那坡縣境內。圖為黑衣壯進行文化表演。新華網 陳延特攝

  6月6日,2020年廣西首屆“非遺購物節”活動正式啟動,活動為期20天。在活動現場,觀眾們不僅能欣賞到精彩的非遺節目表演,品鑒非遺茶品、領略制茶技藝,更能看到多位非遺大師、非遺技藝傳承人現場展示和演繹傳統非遺技藝。來自廣西各地市的212件非遺商品也在現場展出,為人們帶來一場非遺商品的歡購盛宴。

  2020年廣西“非遺購物節”通過購物環節拉動非遺的制作生産,為廣西廣大非遺傳承人、項目保護單位、非遺扶貧就業工坊和非遺相關企業拓展了銷售渠道,提供了推廣機會,推動非遺類旅遊商品面向市場促銷,幫助貧困地區鞏固非遺扶貧成果,推進廣西非遺旅遊産品向品牌化、大眾化、市場化發展。

  青海:非遺購物券助陣 提振文旅市場消費

  據了解,今年青海省將整合各大電商平臺,重點打造了線上“青海非遺館”,從全省精選具有青海特色傳統手工技藝、傳統美食類等非遺産品及青海地方文創産品進行展示銷售,提振文旅消費,促進全省文旅市場復蘇復興,同時普及非遺知識,倡導健康生活理念。

  截至目前,青海省擁有非遺司指定的電商平臺店鋪26家,參加此次“非遺購物節”線上銷售的各類網店79家,銷售的非遺産品及相關産品800余種,涉及傳統技藝類、傳統醫藥類、民俗及傳統美食類等42個非遺項目,涉及非遺項目保護單位34家,涉及各級各類非遺項目代表性傳承人117人。

  青海省文化和旅遊廳相關負責人表示,為提高“非遺購物節”品牌影響力,青海省文化和旅遊廳將發放5萬元非遺購物券助陣,對于技藝傳承良好,深受消費者喜愛的非遺産品,給予消費補貼,幫助這些産品更好地融入百姓生活,讓廣大消費者在消費過程中認知非遺、喜愛非遺、走進非遺。

  (綜合新華社、北京日報等整理)

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