“你家青蛙回來了嗎？”一時間，這句話成了許多網民之間最流行的問候方式——這得“歸功于”日本手機遊戲“旅行青蛙”。不管你是否喜歡它，都得承認其火爆。在兩個月的時間裏，這款遊戲在中國創下超800萬的下載量，榮登中國國內手機遊戲排行榜之首。

　　如今，一款手機App足以影響一個人的生活。購物、吃飯、住宿、出行、學習、娛樂，打開手機App，這些統統可以輕松搞定，“一機在手，天下我有”正成為現實。 App幾乎成為各行各業連接消費者的方式。一份行業報告顯示，2017年全球App下載量超過1750億次，這相當于全世界每個人每月下載近2款App。

　　僅中國市場而言，就涌現出大量獨特的本土App，形成全球規模最大、發展最快的應用市場。同時，墻內開花墻外香，一批好玩好用的App走向海外，廣受用戶追捧，比如美圖秀秀入選《時代周刊》最火App，抖音進入東亞市場，支付寶更是全球開花。

　　分析這些爆款應用可以發現，它們或是解決了某一細分群體的獨特需求，或是為用戶帶來新潮的娛樂體驗，或是為消費者提供了更為便捷的生活方式。然而，當我們全面審視這個潮流涌動的市場時，會發現五花八門的App，可謂是一半海水一半火焰。

　　一方面，行業內部産品蕪雜，馬太效應明顯。最受用戶歡迎的App，多屬于百度係、阿裏係和騰訊係，小門第App面臨挑戰。另一方面，市場發展不平衡，呈現多面性。北京、上海等一線城市App市場成熟度已達到很高水準，而小城市和農村地區的用戶仍處于向移動端轉化的過程中。

　　更常見的市場現狀是，App模倣跟風嚴重，一個爆款通常會引來一批跟風而上者。僅以短視頻為例，就有美拍、秒拍、快手、抖音、梨視頻等諸多App，更不用説那些不被大家熟知的類似應用。

　　從成本角度看，模倣已被市場廣泛接受的應用形式，看似是一種穩妥的戰略選擇，但事實上，用戶並不需要那麼多類似的應用，盲目跟風會造成市場泡沫，使許多App如曇花一現，來得快，去得也快。僅在近兩年裏，臉萌、百度魔圖、小咖秀等都曾火爆一時，然而當用戶的新鮮感消退之後，産品功能單一、缺少延展性價值的App很快就被拋棄。

　　産品總要經過市場檢驗。如今，各個領域都已經出現了幾款用戶廣、好評高的“領頭羊”，它們或根植垂直領域，針對特定群體，不斷刺激用戶使用新潮；或堅持創新，尋找市場藍海，引領用戶新需求。對于任何行業市場而言，都要摒棄模倣跟進，堅持創新引領。能夠發現消費者潛在需求並開拓和引領市場，才會打造出好的品牌。畢竟，市場那麼大，何不多闖闖？（王萌）

【糾錯】

責任編輯： 許義琛