VOL1149
海外成功"圈粉" 中國遊戲"出海"靠什麼?
編輯的話 Introduction
夏日裏的德國科隆國際展覽中心人聲鼎沸，在這裏舉行的第10屆科隆國際遊戲展將約20萬平方米的展覽空間變成了一個個電子遊戲廳。展館內摩肩接踵，來自各國的遊戲愛好者在展臺前排起長隊，等待體驗遊戲公司推出的最新産品。其中，來自中國或帶有中國文化元素的産品頗受青睞。中國遊戲站上世界舞臺，在海外成功“圈粉”，究竟有何獨門秘籍？
中國遊戲海外開花 “出海”之路有何秘籍？
海外“多點開花” 中國遊戲參與全球市場競爭
遊戲出海成為遊戲産業的新陣地。《2017年中國遊戲産業報告》顯示，2017年中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個數字是5.7億美元。據中國音數協遊戲工委研究，中國遊戲企業出海表現出一些新特徵：中國自主研發網絡遊戲在東南亞、歐美、日韓、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破，實現了海外地區的“多點開花”；大、中、小遊戲公司以不同方式參與全球遊戲市場競爭；中國自主研發移動遊戲海外影響力提升，東南亞、日、韓排名靠前的進口遊戲多為中國自主研發遊戲。[點擊詳細]
中國遊戲“出海”獨門秘籍——中國元素
從初出茅廬、小試牛刀到站穩腳跟、榜上有名，中國遊戲嘗到了出海的甜頭，步子愈發堅實，隊伍也日益壯大。出海江湖路的背後，中國遊戲也有自己的獨門秘籍：中國元素。中國文化中的許多元素能給海外玩家帶去更美好的體驗。與影視、文學、動漫等其他文化産品相比，遊戲的強互動性使其不是單向地輸出，而能在與玩家的高頻互動中形成浸入式體驗，從而提升文化代入感。完美世界首席執行官蕭泓説“想要通過遊戲係統地傳播中國文化有難度，但我們不以小而不為，重要的是引起海外玩家的興趣，讓他們在體驗和交互中感受、理解中國文化。”[點擊詳細]
中國遊戲攻克難關 海外發展前景幾何？
“出海”前景可期 但需克服文化差異
隨著中國國際影響力的不斷提升，海外玩家對中國文化越來越感興趣，承載中國文化元素的遊戲産品也日益受到青睞。經過多年發展，中國已成為全球最大的遊戲市場。與此同時，中國遊戲正穩步走向世界。在本屆科隆國際遊戲展亮相的中國企業紛紛表示，作為新的文化符號和載體，中國遊戲“出海”前景可期。但在這一過程中，中國遊戲企業仍需克服文化差異，創造性地因地制宜，在傳播中國文化的同時，尊重海外特定市場文化，並不斷提高創新能力和制作水準，打造更多優秀的原創作品。[點擊詳細]
漫漫出海路，中國遊戲有許多需要攻克的難關
比如數字發行能力，怎樣找到目標受眾，用合適的方式進行精準投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當地頂尖的技術和管理人才，讓團隊更有競爭力？比如法律法規，怎樣適應當地大環境？還有企業心態，是到此一遊還是下決心深耕海外，即便成功與回報可能慢熱？不過，這些困難沒有讓中國的遊戲公司停下腳步。他們依舊在努力向世界輸送高品質、充滿中國元素的遊戲産品，期待它們在世界各地受追捧，同時尋找兼顧商業利益和傳播中國文化的最佳方式。[點擊詳細]
